Những chiếc đồng hồ xa xỉ ngày càng trở nên đắt giá hơn trong những năm qua. Ngoài cuộc khủng hoảng thạch anh vào những năm 1970 và 1980, giá cả tiếp tục tăng. Tuy nhiên, coi đồng hồ cho mục đích đầu tư là một hiện tượng tương đối gần đây. Nguyên nhân một phần là do lãi suất tiền gửi và tiền tiết kiệm thấp trong lịch sử.
Đồng hồ Rolex cho đến nay là lựa chọn tốt nhất khi đầu tư vào những chiếc đồng hồ đẹp. Giá trị của chúng cực kỳ ổn định trong những năm qua, vì một số lý do: lịch sử truyền thống xuất sắc, chiến lược thương hiệu hướng đến sự đổi mới và danh tiếng cực kỳ cao của Rolex trên toàn thế giới, đối với cả những người sành sỏi và những người mới bắt đầu.
Tất nhiên, một số mẫu phù hợp để đầu tư hơn những mẫu khác: một số mẫu tham khảo – chẳng hạn như Rolex Daytona – hầu như không có sẵn tại các nhà nhượng quyền, đó là lý do tại sao thị trường tự do hiện trả gấp đôi giá niêm yết. Trong trường hợp của những chiếc đồng hồ khác, chẳng hạn như Explorer II, tiềm năng gia tăng giá trị nằm ở việc nó có thể sẽ sớm bị thay thế bởi một mẫu kế nhiệm.